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Instagram aurait-il perdu de son authenticité ?

 02/02/2025

Ah, Instagram… À ses débuts, ce réseau vibrait au rythme de l’instantané, invitant chacun à partager des moments de vie sans fioritures ni retouches excessives. Il s’agissait d’une véritable révolution dans le domaine de la photographie mobile, où la spontanéité régnait en maître.

Mais, soyons honnêtes, ce charme n’a pas duré très longtemps… 🙃

En avril 2012, l’achat par Facebook pour près d’un milliard de dollars marque un tournant décisif. Rapidement, la quête du profit et la pression constante de l’innovation transforment peu à peu la plateforme. Les influenceurs se sont précipités pour peaufiner leur image, faisant d’Instagram une vitrine où chaque photo se mue en un produit marketing soigneusement élaboré. La magie de l’instantanéité s’efface au profit d’une image parfois bien éloignée de la réalité.

Pour rester dans la course, Instagram n’a pas hésité à lancer de nouvelles fonctionnalités. Les Stories font leur apparition en 2016, suivies d’IGTV puis, plus récemment, des Réels qui rappellent étrangement l’univers de TikTok. Et avec les annonces récentes d’Adam Mosseri pour 2025 — fin des formats carrés, lancement d’une appli « Edits » pour concurrencer Capcut, extension des Réels à trois minutes… — on a le sentiment que la plateforme se transforme pour suivre les tendances du moment, quitte à perdre de vue ce qui faisait son essence.

On peut alors se demander si cette multiplication de formats et cette volonté d’imiter TikTok ne risquent pas de faire disparaître l’authenticité d’un Instagram d’antan. À force de vouloir toujours innover et maximiser l’engagement, la plateforme semble s’éloigner de sa vocation première, celle d’être un lieu de partage. Pour moi, le positionnement d’une marque ou d’un produit devrait rester une démarche intrinsèque, et non pas être dicté par des algorithmes ou des attentes changeantes des consommateurs.

Alors, que reste-t-il de l’Instagram authentique et désinvolte ? Peut-on encore parler d’authenticité ? Instagram ne court-il pas le risque de perdre la magie qui le rendait si unique ? Seul l’avenir nous le dira... Mais de mon point de vue, le format carré me manque déjà ! 😩

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